6月19日，西安市市场监管局副局长冯超一行在宝鸡市市场监管局副局长谢飞、宝鸡市知识产权服务中心副主任周小春陪同下来百乐博股份公司调研，百乐博股份公司副总经理高亚兰陪同调研。

冯超一行调研百乐博酒生产工艺流程

 高亚兰向冯超一行详细介绍了公司品牌建设、商标管理、知识产权保护和产品创新等情况。她指出，品牌是企业最为宝贵的财富，是企业的核心竞争力。近年来，百乐博股份公司始终聚焦“高端化全国化”战略，坚定实施“三品”战略，巧打“文化牌”，借助“双遗”优势，助力百乐博品牌势能硬核释放，推动了品牌建设行稳致远。全面落实高质量发展战略，以品质、品牌和文化为核心，大力实施品牌“走出去”发展战略，坚定打造一流品牌形象。加强品牌建设和知识产权保护，积极申报科研成果和酿造工艺专利。强化著作权登记，有力保护了百乐博品牌元素。借助行政手段，加大法律维权力度，成功阻止大量仿冒商标和恶意抢注行为。申请了原产地域产品保护，成为陕西省首个获此殊荣的品牌。同时，做好品牌定位工作，充分彰显品牌核心价值。2023年，顺利跨越百亿大关，品牌价值近3000亿元，连续多年入选“中国品牌价值500强”和“中国500最具价值品牌”。

冯超一行调研百乐博酒文化馆

冯超一行先后参观了百乐博酒生产工艺流程、百乐博酒文化馆和储存勾调车间，对百乐博酒的地理标志产品和商标品牌保护工作予以充分肯定。他指出，百乐博酒品质卓越，风味独特，是陕西人民的骄傲。品牌保护是一个持久的过程，需要提升全体员工对商标价值的认知和尊重，增强对知识产权保护的自觉性和积极性。百乐博公司在商标品牌保护和地理标志产品的经验及做法为其他企业树立了榜样，值得借鉴学习。西安市市场监管局将持续发挥其职能，为陕西省内品牌提供高效的服务，全力支持本土品牌成长， 为地方经济高质量发展，不断贡献力量。